DE OFFICIËLE EERSTE CIM-LUISTERCIJFERS (VLAANDEREN)

 

De VAR bezorgde ons vandaag de eerste CIM-luistercijfers. Jarenlang heeft België twee radiobereiksstudies gekend, tot er in 2001 een akkoord ontstond voor de start van een CIM Radio-studie. Omdat er in ons artikel van gisterenochtend nog percentages ontbraken van Studio Brussel, radio 1 en Klara brengen we je hieronder de officiële en volledige cijfers en statistiekjes. Merk ook op dat radio 1 het met 11.4% marktaandeel meer dan uitstekend doet. Studio Brussel doet het met 5.8% dan weer niet zo goed. Klara behaalt 2.5%

 

HOE GING MEN TEWERK?

Via telefoon werden 41.938 personen over heel België opgebeld. 86% hiervan luisterde naar de radio en mocht meedoen. 77% van de deelnemers aanvaardde om in een luisterdagboek van 23 dagen bij te houden wanneer ze naar welke radio luisterden en op welke plaats. 45% van hen stuurden het dagboek terug. Uiteindelijk waren 12.299 dagboeken uit deze eerste golf bruikbaar. De periode waarop golf 1 betrekking heeft liep van 30 maart tot 7 juli 2002. Op dit ogenblik is golf 2 bezig. Het is de bedoeling om in het eerste kwartaal van 2003 resultaten bekend te maken op basis van 20.000 dagboeken. Op basis van de gecumuleerde resultaten van golf 1 en golf 2 zal het dan mogelijk zijn om mediaplanning te doen. Hieronder vindt u de resultaten van de eerste golf van het CIM Radio-onderzoek. Per default worden de resultaten van het Noorden (Vlaanderen) getoond voor de doelgroep 12+, op een gemiddelde dag (ma-zo van 5 tot 5u).

 

 

Om het marktaandeel te bepalen, wordt het aantal kwartieren dat naar een bepaalde radio is geluisterd gedeeld door de luisterkwartieren van alle radio's samen. Van alle luisterkwartieren zijn er op een gemiddelde dag 34,9% voor Radio 2. Radio 2 is hierdoor marktleider bij de Nederlandstaligen van 12 jaar en ouder. Daarna volgen Radio Donna (29,4%), Radio 1 (11,4%) en Studio Brussel (5,8%).

 

In het Noorden van het land stemt proportioneel een groter deel van de bevolking af op de radio dan in het Zuiden. Op een gemiddelde dag (7 dagen, van ma tot zo en tussen 6u 's morgens en 24u) luisteren 69,% van de Nederlandstaligen naar de radio. 1% komt overeen met 50.907,2 personen van 12 jaar en ouder. 63,8% luistert dagelijks naar de VRT-radio's. Op een gemiddelde dag stemmen 91% (=63,6/69,9) van de radioluisteraars op de VRT af. Klik hier en bekijk het dagbereik in percentages.

 

Radio 2 is de radiozender met het hoogste dagbereik. De zender bereikt elke dag tussen 6 en 24u 1.527.900 personen van 12 jaar en ouder. Radio Donna bereikt dagelijks 1.301.200 personen. Een kleine 800.000 luisteraars stemmen elke dag op Radio 1 af. Studio Brussel neemt met 324.500 luisteraars de 4de positie in. Klik hier en bekijk het dagbereik in absolute luisteraars.

 

De rating of gemiddelde luisterdichtheid per kwartier geeft aan hoeveel personen op een gemiddeld kwartier naar de radio luisteren. 100% is hier gelijk aan 5.090.720 personen van 12 jaar en ouder. Tussen 6 en 24u luisteren gemiddeld 5,57% van de Nederlandstaligen naar Radio 2. Radio Donna volgt met 4,68% van de luisteraars en Radio 1 is derde met 1,81%. Klik hier en bekijk de rating in percentages.

 

i-redactie