12
apr 2003
WAAROM RADIOCOMMERCIALS NUTTIG ZIJN
Beeldende reclamespots op radio zijn effectiever dan reclame op televisie
Het is niet van onze gewoonte om de wetenschappelijke toer op te gaan, maar vandaag maken we eens een uitzondering. We staan even stil waarom reclame op radio nooit echt verdwenen is ondanks de komst van de televisie. Elk radiostation, groot of klein, kan maar overleven bij voldoende reclame-inkomsten, en dus vonden wij het belangrijk genoeg om de werking van radioreclame eens van naderbij te bekijken. Stel je voor dat je de opdracht krijgt een reclamecampagne te voeren rond een bepaald product en dat het beschikbare budget je voor een dilemma plaatst: ofwel adverteer je via radio ofwel via televisie. Op het eerste zicht misschien geen gemakkelijke keuze, maar als liefhebbers van het medium radio helpen we je uiteraard graag de juiste keuze maken. Wetenschappelijk onderzoek heeft namelijk aangetoond dat reclameboodschappen via de radio veel effectiever kunnen zijn dan tv-commercials.
De verklaring daarvoor ligt bij het bereik van het menselijk oor: maar liefst 360 graden. Het bereik van het oog komt amper aan de helft daarvan. Daarbij komt nog dat mensen hun gehoor niet nodig hebben om zich voort te bewegen. Dit in tegenstelling tot het zicht, dat wel gebruikt wordt bij het lopen, fietsen of autorijden. Anders gezegd: je kunt niet tegelijk autorijden en een tv-commercial bekijken, maar de combinatie radioreclame en autorijden gaat perfect. Als je het zo bekijkt zou je zelfs kunnen beweren dat radioclame eigenlijk duurder moet zijn dan televisiespots.
Toch is dat in de praktijk niet het geval en wel omdat in ons brein het beeld de baas is. Velen staan er misschien niet bij stil, maar voor wie reclame maakt op de radio is dit een enorm voordeel. Ons zenuwstelsel houdt namelijk niet van geluid zonder beeld, en vermits het beeld de baas is, wordt het brein snel aan het werk gezet om zelf de beelden te scheppen wanneer het een boodschap via het gehoor opvangt. Voor reclamemakers dus een groot voordeel: je betaald enkel het geluid en de beelden maken de luisteraars er zelf wel bij. Bijgevolg kan de intensiteit van de waarneming bij beeldende radiocommercials veel groter zijn dan bij televisiespots. Heeft radio in Vlaanderen nog een toekomst? Als het van de reclamewereld afhangt, alvast wél.
i-redactie (JT)
Het is niet van onze gewoonte om de wetenschappelijke toer op te gaan, maar vandaag maken we eens een uitzondering. We staan even stil waarom reclame op radio nooit echt verdwenen is ondanks de komst van de televisie. Elk radiostation, groot of klein, kan maar overleven bij voldoende reclame-inkomsten, en dus vonden wij het belangrijk genoeg om de werking van radioreclame eens van naderbij te bekijken. Stel je voor dat je de opdracht krijgt een reclamecampagne te voeren rond een bepaald product en dat het beschikbare budget je voor een dilemma plaatst: ofwel adverteer je via radio ofwel via televisie. Op het eerste zicht misschien geen gemakkelijke keuze, maar als liefhebbers van het medium radio helpen we je uiteraard graag de juiste keuze maken. Wetenschappelijk onderzoek heeft namelijk aangetoond dat reclameboodschappen via de radio veel effectiever kunnen zijn dan tv-commercials.
De verklaring daarvoor ligt bij het bereik van het menselijk oor: maar liefst 360 graden. Het bereik van het oog komt amper aan de helft daarvan. Daarbij komt nog dat mensen hun gehoor niet nodig hebben om zich voort te bewegen. Dit in tegenstelling tot het zicht, dat wel gebruikt wordt bij het lopen, fietsen of autorijden. Anders gezegd: je kunt niet tegelijk autorijden en een tv-commercial bekijken, maar de combinatie radioreclame en autorijden gaat perfect. Als je het zo bekijkt zou je zelfs kunnen beweren dat radioclame eigenlijk duurder moet zijn dan televisiespots.
Toch is dat in de praktijk niet het geval en wel omdat in ons brein het beeld de baas is. Velen staan er misschien niet bij stil, maar voor wie reclame maakt op de radio is dit een enorm voordeel. Ons zenuwstelsel houdt namelijk niet van geluid zonder beeld, en vermits het beeld de baas is, wordt het brein snel aan het werk gezet om zelf de beelden te scheppen wanneer het een boodschap via het gehoor opvangt. Voor reclamemakers dus een groot voordeel: je betaald enkel het geluid en de beelden maken de luisteraars er zelf wel bij. Bijgevolg kan de intensiteit van de waarneming bij beeldende radiocommercials veel groter zijn dan bij televisiespots. Heeft radio in Vlaanderen nog een toekomst? Als het van de reclamewereld afhangt, alvast wél.
i-redactie (JT)
- 90 keer gelezen
