Na reclame op radio, binnenkort ook op televisie?

Vandaag delen de VRT en verschillende Vlaamse kranten mede dat Tony Mary, Gedelegeerd bestuurder van de openbare omroep, vragende partij is om reclamespots op TV1 toe te laten. De jongste beheersovereenkomst die de VRT op 7 juni 2001 met de Vlaamse Gemeenschap afsloot, verbiedt dat voorlopig nog. De openbare omroep mag tot nu toe enkel een aantal sponsors vermelden vlak voor en na haar televisieprogramma's. Reclamespots zoals er op VTM te zien zijn, zijn uit den boze.

RECLAME OP VRT-RADIO AAN BANDEN GELEGD
De vraag van Mary is enigszins vreemd als men weet dat er vanuit de overheid de laatste jaren steeds meer stemmen opgingen om de radionetten van de openbare omroep reclame-armer te maken. De reclame-inkomsten voor de radio werden ondertussen dan ook geplafonneerd. Deze denkpiste werd ingegeven door het feit dat de VRT voor haar werking jaarlijks al beroep kan doen op een dotatie vanwege de Vlaamse Gemeenschap. De inkomsten daarvan zouden volgens sommigen voldoende moeten zijn om goed te kunnen functioneren. Reclame op Radio 1, Radio 2, Donna en Studio Brussel is al toegelaten sinds het decreet van 12 juni 1991. Klara, het cultuurnet van de VRT, bleef steeds reclamevrij. Klaarblijkelijk wil de VRT-topman nu nieuwe inkomstenbronnen aanboren door reclamespots uit te zenden op TV1.

VTM ZIET VOORSTEL TONY MARY NIET ZITTEN
De reacties vanuit de audiovisuele sector bleven alvast niet uit. De commerciële omroep VTM wil niet weten van reclamespots op TV1. Gezien het feit dat VTM steeds meer marktaandeel moet prijsgeven, zou het wegvallen van adverteerders aan de Medialaan voor grote problemen kunnen zorgen. Het marktaandeel van VTM zonk in juli 2003 weg tot een magere 18,2%, terwijl TV1 het met 33,3 % een pak beter deed. Mediaminister Marino Keulen is het evenmin eens met het voorstel van Mary. De reclamesector reageert wel positief. Niet verwonderlijk uiteraard als je weet dat TV1 buiten een hoger marktaandeel, ook een veel bredere laag van de bevolking bereikt. Interessante doelgroepen voor de reclamejongens, worden via VTM niet bereikt.

i-archief
DOSSIER: FINANCIERING VAN DE VRT, HOE ZIT DAT NU EIGENLIJK? (18/07/2003)

i-redactie (JT)