Er valt groot nieuws te melden vanuit het 4FM-kamp. Alleen 1 probleem, ik heb beloofd dat ik dat nieuws niet zou verspreiden. Dus moet ik jammer genoeg zeggen dat ik niet kan en mag bekend maken wat dat nieuws nu precies is. Het heeft ook geen zin om me er vragen over te stellen, ja zelfs ook de 4FM-mensen hoeven mij er niet voor te contacteren. Wat topsecret is, zal ik ook niet naar buiten brengen.

Wat ik wel zal doen, nu me dat nieuws vanuit het kamp van de betrokkenen zelf ter oren is gekomen, is 4FM van énig gratis advies voorzien opdat hun zender een verdere uitbouw zou genieten. Waarom ik dat gratis wens te doen? Heel eenvoudig, op dit moment word ik door geen enkele persmaatschappij voor advies betaald en koester een zekere vorm van symphatie voor de mensen van 4FM omdat zij niet over de monopolie-situatie beschikken van de VMMa en de VRT. Ook Concentra en VUM mogen wat dat betreft op mijn symphatie rekenen. Grootgrondbezitters zijn bij mij voor enig gratis advies aan het verkeerde adres, daarvoor moet men me maar betalen. Het is nu uiteraard wel niet zo dat ik 4FM tot in de details van enig advies wil voorzien, er is voor mij een bepaalde grens en daar ga ik niet over. Het is niet uitgesloten dat ik straks een concurrent word van 4FM en ik wil m'n eigen kind(eren) nu al niet de dood injagen door andere zenders tot in de details te voorzien van gratis advies waarop deze dan ongrijpbaar worden om er zelf inzake marktaandeel over te raken.

Er zijn bij 4FM drie ingrepen nodig om te slagen en dat is:

Een kleine aanpassing van het presentatieformat: al dat BV-gedoe dient er uitgefilterd worden, een lekker vlotte niet-droge aaneenreiging van de platen met een 6 à 7-tal interventies per uur, meer zeker niet! En als men bepaalde items zoals "de wonderjaren" van Kristien Maes wil behouden dient dit uiterst kort op een tapijt gebracht te worden. Bv-items hoor je in Vlaanderen overal. Dus dient 4FM dat niet meer te brengen!

Aanpassing van het muzikale format: 4FM moet ietsje dieper gaan in hun muziekkeuze, het moet nu precies ook weer geen Contact 2 worden, want het moet bij 4FM toegankelijk blijven, maar ietsje meer variatie in de muziek is goed om een groei te veroorzaken in de luistercijfers. Hiervoor zouden ze iemand kunnen aanwerven die uit het commerciële radiomilieu komt en weet hoe je een playlist maakt. En dan bedoel ik een playlist opgemaakt en gericht op de doelgroep 4FM.

Optimalisatie van het zenderpark!

Adviezen die wanneer ze strikt door 4FM gevolgd worden op korte termijn 5 à 6 % algemeen marktaandeel zullen opleveren, op lange termijn wordt dat 15%. Uiteraard bij een gelijkblijvende radio marktsituatie. De enige zenders die roet in het 4FM-eten zouden kunnen gooien zijn de regionale zenders. Maar dat geldt niet alleen voor 4FM maar voor alle stations. In tegenstelling tot wat de mediaminister Dirk Van Mechelen denkt en de regionale zenders als een futulieteit beschouwt, zijn de regionale zenders in staat om pakken marktaandeel te halen. Wanneer persmaatschappijen zoals VUM, Concentra en Roularta (dit zijn de persmaatschappijen die straks de regionale frequenties zullen innemen) opnieuw afgaan op iemands radio-CV zoals men dat bij de VMMa heeft gedaan om hun radioprodukt te maken, dan hoeft niemand inzake marktaandeel van de huidige stations iets te vrezen. Maar wanneer die bepaalde persmaatschappijen als Roularta, VUM en Concentra mensen gaan aanstellen die uit het commerciële milieu komen en ook over het nodige talent beschikken om een radioprodukt uit te bouwen op regionaal vlak, dan zullen er grote problemen opduiken inzake verschuiving van marktaandelen. Hierbij zullen radio Donna, radio 2 en nog maar eens de lokale zenders pakken marktaandeel verliezen. Gezien het feit dat er blijkbaar meer media-competentie bij de top van VUM en Concentra aanwezig is dan Persgroep en Roularta hoeft niemand er aan te twijfelen dat de regionale frequenties een groot succes zullen worden voor VUM en Concentra. Of ik zou me heel erg moeten vergissen in de top van deze persmaatschappijen, maar daar denk ik helemaal niet aan. Ze genieten mijn volste vertrouwen.

Wie dus volgend jaar wel eens erg raar zou kunnen opkijken inzake verlies van radio-marktaandeel is de VRT. Wanneer 4FM m'n advies volgt en zich dus nog meer gaat richten op een soort van ver-Skyt format (cf. Sky radio Nederland) dan halen zij deze marktaandelen zoals ik deze vooropstel. Van wie men absoluut geen schrik hoeft te hebben is van de VMMa-radio afdeling. Q-music richt zich op een markt waar men inzake marktaandeel geen groeimarge heeft ondanks het feit dat radio directeur Peter Bossaert dat wel zo naar voor brengt. Dit is je puurst larie. Q-music heeft geen groeimarge, zo simpel is dat! Ook van Donna en radio 2 hoeft men zich weinig aan te trekken. Deze stations denken al jaren dat ze goed bezig zijn, maar de waarheid is anders. Ik zeg niet dat Radio 2 en Donna volledig weggeconcurreerd kunnen worden, maar je kunt daar nog veel marktaandeel gaan weghalen. Als men dan bij de VMMa rekening houdt met het feit dat Patrick Tillieux zich via het kapitaal van SBS meer en meer richt op de verjongde VTM-TV-markt en ondertussen uit een diep dal met VT4 aan het kruipen is, dan mag de VMMa inzake tv-marktaandeel ook rekenen op een paar procent verlies voor de komende jaren. De VMMa heeft jaren met het geld kunnen gooien, maar daar komt dus volgend jaar helemaal een einde aan. De VMMa zal de komende jaren veel zwarte sneeuw zien, maar dat hebben ze vooral aan zichzelf te danken.

Het moge duidelijk zijn dat de Vlaamse audio-visuele markt volgend jaar zal openspatten. We hebben er met z'n allen jaren op moeten wachten, maar in 2003 is het zover. Het imperium VMMa en VRT wordt met ingang van volgend jaar afgebouwd. Als tenminste 4FM, Concentra en VUM het een beetje slim spelen ... en daar tijfel ik niet aan!

Koen Godderis