Clipstation stuurt VJ's de laan uit

Wat speelt er zich in werkelijkheid af achter de schermen van het zo hoog geprezen en bij de jeugd sterk scorende videoclipstation TMF in Mechelen? De vraag is meer dan ooit aan de orde van de dag gezien het 'gedwongen' vertrek van twee VJ's namelijk Saartje en Ben. Hoe is het zover kunnen komen? Een korte terugblik.

MTV AANDEELHOUDER
Toen enkele jaren geleden duidelijk werd dat de Nederlandse uitgever Wegener afstand wilde nemen van diverse media-activiteiten zoals Radio 10 en het Beneluxstation TMF, rook MTV zijn kans om zijn aanwezigheid in de Benelux te optimaliseren. Een noodzakelijke ommezwaai op strategisch gezien de wankele positie in onder meer Duitsland waar de pionier van de muziekvideoclips flinke klappen incasseerde als gevolg van de stijgende bekendheid voor Viva. Tussen de Amerikanen en de Nederlandse verspreider van diverse tijdschriften, dag– en weekbladen kwam het tot een overeenkomst waarbij TMF zonder het verlies van het partnerschap met het onwaarschijnlijk populaire Radio 538 in de handen van MTV belandde. Met uitzondering van een tweetal mensen, vertrok de ploeg presentatoren naar de kersverse meerderheidsaandeelhouder met het doel de kijkcijfers een forse opstoot te bezorgen. Een regionale expansie die echter niet dadelijk het verhoopte resultaat opleverde.

DE TRUUK VAN WEINIG INVESTEREN MAAR VEEL UITHALEN.
Op het eerste gezicht kende het geschuif met aandelen en programma's in Nederland weinig effect op de Vlaamse TMF-afdeling. Het station kende immers een leuke start met gunstige kijkcijfers en steeds opnieuw druk bijgewoonde 'Awards'. Maar na het verdwijnen van Gene en Katja Retsin (richting Reyerslaan 52) leverde het ontslag van Saartje en Ben uiteraard voldoende stof tot nadenken op. Heeft MTV misschien de bedoeling om net zo als in Bussum geleidelijk over te gaan tot een praktisch volledige non-stopparade van clips? En welke boodschap schuilt er achter de 'conclusie' van 'onderzoeken' waarbij de kijkers opteerden voor clips en meer interactiviteit? En staat MTV overigens niet bekend van de slogan 'low budgets' voor een nauwelijks te halen maximum rendement? Alleen de toekomst zonder de typische Amerikaanse besparingen kan wellicht spoedig duidelijke taal spreken...

i-redactie