SLECHTS 0.12% VAN DE BELGEN BEPALEN LUISTERGEDRAG CIM
Het was lang wachten op de eerste golf van luistercijfers, de reacties erop waren nogal verdeeld. Sommigen zagen wat ze verwacht hadden, anderen zagen dat sommigen het niet maakten, die waren dan weer tevreden met wat er stond. Enfin, politiek Vlaanderen verliest ook nooit de verkiezingen als ze erover praten, waarom zouden radiocijfers dan slecht zijn? Anderzijds leert het leven wel feiten te aanvaarden en terug te slaan als het nodig is.
Over welke cijfers spreken we echter? Ik zag uiteenlopende reacties – de een diepzinnig, de ander hypocriet – die mij samen even uitdaagden om een rekensom te maken. Hier volgt het resultaat:
DE BEVOLKING IN BELGIË
Volgens de laatste cijfers op website www.fgov.be ziet de bevolking er als volgt uit:
In percentages:
De schoolbevolking daarin:
We mogen er dus van uitgaan dat er totaal 1.162.000 Belgen zijn van –12 jaar (Kleuters en Lager), of 11% van de totale Belgische bevolking. De totale bevolking NOORD (zoals in CIM gehanteerd) zou dus kunnen zijn:
Conclusie: er zijn dus 5.7 miljoen Noord-Belgen voor het CIM onderzoek
CIM ONDERZOEK
Het actuele CIM-onderzoek is gebaseerd op volgende feiten:
Uiteindelijk is dat slechts een gemiddelde van 2.460 personen per provincie, waar de meeste provincies echter méér dan 1 miljoen inwoners hebben (alleen Limburg is hier een uitzondering). We mogen echter aannemen dat het CIM-onderzoek geen volledige geografische spreiding deed voor het bellen – alleszins niet evenredig – maar méér concentreerde op grotere steden. Dat geeft dus vooraf niet alleen een vertekend beeld in totaal (want totaal waren slechts 0.12% Belgen betrokken) maar ook in detail (kleine steden of gebieden minder aanwezig, daar zouden lokale ketens of -radio's het slachtoffer kunnen van zijn).
DE CIJFERS
De huidige CIM cijfers geven volgend resultaat (volgens effectief dagbereik):
Het onderzoek gaat uit van 69% Belgen die luisteren naar de radio in BE Noord. Eén percent is 50.907,2 - 100% is dus 5.097.200 Belgen. Ik neem aan dat die 1 percent slaat op totale bevolking (zonder de –12 jarigen, zoals het onderzoek liep). Anders zou 69% van 5.097.200... slechts 4.075.968 luisteraars betekenen, of te weinig om CIM bovenstaande luistercijfers te laten verantwoorden.
Totale bevolking CIM onderzoek: 5.097.200
Bovenstaande CIM-cijfers: - 4.711.200
Blijft: 379.520 (voor andere zenders of niet-luisteraars)
Totaal in België:
Dat klopt perfect met de 5.7 miljoen die we hogerop berekenden als totaal potentieel BE Noord.
LOKALE RADIO
We zouden dus een TOTAAL potentieel overhouden van 379.520 Belgen. Die kunnen dan naar lokale radio luisteren, of niet! Dat is zonder de ketens Contact, TOP, Mango, 4FM, Contact 2 of C-Dance, die waren in het CIM onderzoek inbegrepen. Ik citeer hier even een pers-reactie op de CIM-cijfers van Diederik Van der Veken. Hij beweert dat het onderzoek zou stoppen bij 54 jaar, en citeert daarbij ook nog cijfers van Magdalena (die niet in mijn bezit zijn).
Los van het feit dat deze cijfers het "potentieel" voor lokale radio (zonder ketens) nog zou verminderen met 101.620 luisteraars (cijfer dat hij aangeeft)... zou die leeftijd-stop natuurlijk ook problemen geven in totale berekeningen van bevolking tov CIM-luisteraars. Ik ga daar echter zelf (nog) niet verder op in, want er is meer...
Laten we het potentieel van 379.520 Belgen (lokale radio of niet-luisteraar) eens vergelijken met de laatste Radioscan cijfers (de laatste die voorhanden zijn over lokale radio).
We splitsen ze op in opgenomen ketens CIM-onderzoek, én andere:
SUBTOTAAL: 423.170
Andere Radio's: 94.090 (18.19% v.d. lokale radiomarkt)
TOTAAL: 517.260
Dat zijn dus de Radioscan cijfers golf 10+11 (samengevat). Nu even terug naar CIM:
TOTAAL POTENTIEEL: 751.420
In potentieel – volgens de CIM cijfers – zou lokale radio er dus kunnen op vooruit gaan met lokale radio (maar we mogen natuurlijk niet vergeten dat ouderen niet direct de doelgroep is en dat daar ook niet-luisteraars tussen zitten). Totaal potentieel zou nu 234.160 Belgen méér zijn (van 517.260 naar 751.420), of een stijging mogelijk van 45.27%!
Maar, het CIM onderzoek vermeldt ook een groep "anderen" (others).
Volgens de berekeningen van de bevolking hierboven moeten daar ook lokale radioluisteraars in zitten (anders hebben we weer te weinig Belgen). CIM vermeldt 6.4% "others". Op het totaal zouden dat 325.806 luisteraars zijn.Als dat lokale radio-luisteraars zouden zijn, dan is dit een terugloop van 191.454, of –37.41%.
CONCLUSIES
Het blijft een vraagteken voor mij hoe 0.12% Belgen de wereld van de luistercijfers kunnen bepalen. Het is dan niet alleen belangrijk waar die Belgen wonen, of hoe ze reageren aan de telefoon én in de dagboeken (we weten allemaal hoe we zelf zijn als zo'n onderzoeken gebeuren) én hoe oud die waren. Er is ook het "potentieel" van lokale radio. Dat is de "rest" in het CIM onderzoek + de opgenomen ketens.
Maximum 751.420 (maar daar zitten ook alle bejaarden tussen), volgens Radioscan vorig jaar 517.260 (en dan weer kort tegen het maximum mét bejaarden), en volgens eigen schatting zo'n 325.806 in de 6.4% van CIM.
Daar stel ik me allemaal de vraag bij hoe lokale radio dan wel kan leven? Er waren bvb zo'n 217 radio's opgenomen in het Radioscan onderzoek. Zelfs met zo'n 500.000 luisteraars (samen) is dat niet denderend om alle overhead costs te dekken. Ofwel zijn verkopers van reclame op lokale radio's dan meer dan goede vaklui, ofwel kunnen ze goed liegen (maar "hard sale" duurt toch nooit lang hoor).
Bovendien: er zijn er méér dan 217 in Vlaanderen. Waar zitten die hun cijfers dan? Ik wil daar echter allemaal niet verder op ingaan. Ik heb echter meer de indruk dat we hier te doen hebben met toch wel zeer ruime "extra-pollatie". Als we van 0.12% Belgen namelijk 1.527.900 Radio 2 luisteraars kunnen maken (dat is dan 15% Belgen), dan moeten daar "brede" maatstaven voor zijn.
Het viel mij trouwens altijd op dat in de Radioscan cijfers er ook een grote onder-bezetting is
BE Noord Totaal Bereik (golf 10+11): 5.506.730
Dagbereik: 517.260 (of 9.39%)
Lokale luisteraars luisteren dan blijkbaar meestal toch naar nationale zenders... Hopelijk verdwijnt dit in de nieuwe CIM-golf voor lokale radio!
Ik meen echter dat er Belgen te weinig zijn (om de invulling van cijfers voor lokale radio nog te maken) of dat er Belgen teveel zijn (als we de nationale zenders bekijken). Extra-pollatie dus, zéér breed. Het zou te vroeg zijn voor een definitieve conclusie hierover. Toch geef ik de lokale radio-markt de raad om op eigen manier een onderzoek te doen. Als de 217 radio's zelf eens rond trokken – deur tot deur binnengaan, of auto per auto – en gewoon opschreven waar men op dat ogenblik effectief naar aan 't luisteren is. Wedden dat daar heel andere "extra-pollaties" uitkomen?
Maar niet gaan dromen: ik besef zelf dat lokale radio sinds 1979 achteruit gegaan is. Het zou niet slecht zijn om ook daar eens een "ander" onderzoek te doen. Dat van de luisteraar dus, inderdaad.
Hugo van Vlaenderen
- 123 keer gelezen
