3
mrt 2003
RADIODUIZENDPOOT PETER HOOGLAND
"Van een legende als Maeva blijf je af. Maeva was mooi, hou dat zo."
- Peter, hoe en wanneer ben je terechtgekomen in het radiowereldje? Was het iets dat er al van jongs af aan bij je in zat?
- Keek je tijdens je beginperiode op naar bepaalde radiomakers? Had je enkele 'idolen' zeg maar?
- Begin jaren '80 maakte je bij Maeva de Vlaamse ethergolven onveilig. Hoe kijk je vandaag terug op deze periode?
- Maeva was samen met radio Contact immens populair in Vlaanderen. Hoe is het Maeva-sprookje ten einde kunnen komen?
- Maeva, Seven, SIS, Fantastiek,... Jouw palmares liegt er niet om. Ervaring zal je ondertussen wel genoeg hebben, maar aan welke zenders hou je nu de beste herinneringen over?
- Bij het grote publiek ben je waarschijnlijk pas echt bekend geworden met 'Het Land van Hoogland' op TOPradio. Hoe kijk je terug op die tijd? Was het een leuke ervaring of heb je toch ergens een wrange nasmaak?
- Zou je het vandaag nog zien zitten om een programma te maken à la 'Het Land van Hoogland'? En bij wat soort zender zou je je dan het meeste thuisvoelen?
- Stel dat je de mogelijkheid krijgt om 'big chief' te worden van een Vlaamse radiozender. Wat voor radio zou jij maken?
- Hoe ervaar je de nakende uiteenvalling van de TOPradio-keten? Wat zijn volgens jou de slaagkansen van het nieuwe TOPradio? En wat denk je over de hele JIMfm-affaire?
- Danceradio heeft je altijd erg geboeid. Waarom hebben de zenders met dergelijk format het zo moeilijk? TOPradio werd veel softer, Atlantis in Antwerpen verdween en ook C-Dance heeft het niet altijd even gemakkelijk. Is Vlaanderen te klein voor doelgroepradio?
- Wat denk je over radio in Vlaanderen in het algemeen? Heeft de komst van Q-Music en 4FM de sector veranderd?
- Slotvraagje. Naast radiomaken heb je ook ervaring voor de camera's. Zo konden we je een tijdje geleden nog aan het werk zien op JIMtv. Wat vind je nu het leukste: radio of televisie?
Peter Hoogland is één van die namen die velen doet terugdenken aan hoe commerciële radio in Vlaanderen ooit begon. Samen met enkele anderen toonde hij Vlaanderen dat radiomaken ook anders kon dan bij de toenmalige BRT. Bij zenders als Maeva, Seven, Fantastiek en TOPradio heeft Peter meer dan genoeg bewezen dat hij weet hoe je op een succesvolle manier radio moet maken. De laatste tijd heeft Peter het medium radio even gelaten voor wat het is en houdt hij zich nu vooral bezig met mediabegeleiding, communicatieadvies en mediatraining. Joyce mag dan al gevallen zijn voor zijn uiterlijk, wij hebben het meer voor zijn rijk en succesvol radioverleden. We trokken dan ook met enkele vragen richting Peter Hoogland.
Oorsponkelijk wilde ik op 6 à 7 jarige leeftijd drummer worden. Mijn vader had namelijk een balorkest en de drummer daarvan inspireerde me. Maar het kwam er niet van. Waarschijnlijk heeft de microbe ergens in de jonge periode doorgebeten. Op mijn vijftiende was ik druk in de weer als DJ in Zaal Carina in Asse. Begonnen voor een lege zaal, maar geëindigd met een volle, is het draaien daar eigenlijk begonnen. De stap naar radio kwam er mede door Luc De Groot, oud-Contacter en toen toch wel een beetje radiopionier in Vlaanderen. Ik ontmoette hem in discotheek El Gringo in Hekelgem, waar ik op mijn zestiende begon te draaien. De Groot nam mij mee naar de Franstalige piraat radio Plus in Brussel. We kregen er één dag (woensdag) om uitzendingen te verzorgen. Luc vroeg me om het onwezenlijk vroege blok 6-7 uur te presenteren. Luc kwam me in zijn 'bolhoedje' om 5 uur oppikken en als twee dieven in de nacht trokken we naar het illegale studio'tje ergens in Brussel. Afzien, lachen maar vooral erg spannend! Ik hoop dat niemand nog tapes heeft van dit vroege ochtenduur, want het was erbarmelijk! (lacht)
Luc gaf me respijt en steun. En daar ben ik hem nu nog steeds dankbaar voor. De persoon die je de kans heeft gegeven mag je nooit vergeten. Dat laatste is iets wat jonge mensen vandaag niet meer kunnen. Toegeven dat iemand hen opgepikt heeft, in hen gelooft, hen een kans geeft en later zelfs beschermd. Talent heeft een peetvader nodig.
Ik bewonderde onder andere Marc Jacobs van Mi Amigo (Baken 16). Ik spijbelde regelmatig of werd zelfs dikwijls ziek om te kunnen luisteren naar Marc. Vincent Van Engelen heeft me helemaal gek gemaakt van Bill Withers's 'Lovely day', en Frits Spits zorgde ervoor dat ik zelf radio wou maken. Deze drie mensen kan je gerust mijn 'begeesters' noemen. Vooral Frits Spits zijn aanstekelijke en soms zeer emotionele en perfecte getimede presentaties waren onvergetelijk! Ik had en heb nog altijd een onbegrensde bewondering voor Frits Spits. Hij kon je op een onnavolgbare wijze enthousiast maken voor muziek of voor een bepaald nummer. Als hij gek was van een nummer dan kon je dat ook horen en dat sprak me aan. Maar naast zijn 'drive' -dynamiek, muziekkennis en zijn ongeëvenaarde timing, was Frits bovenal de koning van het woord. Frits was een echte woordtovenaar. Tevens had hij een opmerkelijke gave die weinigen hebben in Vlaanderen: actief luisteren naar de luisteraars! Hij praatte echt met mensen, betrok hen in zijn programma's. Hij kon de luisteraar ook boven zichzelf laten uitstijgen en dat laatste maakte hem ook zo bijzonder. Hij deed MEER met mensen en met muziek. Een combinatie die me voor eens en altijd begeesterde. Om nog maar te zwijgen van zijn meesterlijke spelletjes! Bij hem wou iedereen meespelen. Super!
Met een prettig gevoel. Ook een gevoel van: "we hebben wat betekend in de ontwikkeling van het radiolandschap". Een periode van avontuur en ontdekken. Samen met P. Valain, zijn broer Rudy, Koen en Ben Van Praag waren we de bezielers. Een boeiende en leerrijke periode voor iedereen, met spijtig genoeg een minder mooie afloop door de vele inbeslagnames en het lokale radiodecreet. Sterke herinneringen heb ik aan de bijna onmenselijke toewijding van luisteraars, Ben Van Praag, mijn eigen programma's en de vele drive-in shows die ik gedraaid heb. Soms wel tot 12 of 13 drive-in shows per weekend! Maeva was voor mij de eerste echte succesperiode met zonder meer de 'Wieze hallen' als hoogtepunt. Wat ik nu vooral zeer spijtig vind, is het willen rekken van het 'Maeva Gevoel' door Eric Hofman. Van een legende als Maeva blijf je af. De tijdsgeest is nu anders. De 'Maeva' van toen is NOOIT meer terug te halen. Maeva WAS mooi. Hou dat zo. Ieder palliatief rekken is tijdverlies en getuigt van geen respect voor dat verleden. Trouwens, geen enkele van de echte anciens is er nog bij.
Maeva heeft Contact in grote mate overtroffen. Contact was dubbel: Frans-Nederlands. Contact stond ook niet zo dicht bij zijn luisteraars. Daarmee heb ik niet gezegd dat Contact het niet goed deed. Maar de kracht van Maeva was net dat 'dichtbij zijn luisteraars' staan en zijn 24u programmering met veel Vlaams! Na 2 jaar heb ik het bij Maeva voor bekeken gehouden, omdat ik me niet meer kon terugvinden in de koers van het station. Er was geen evolutie. En zonder evolutie kwijn je weg. Mensen klampen zich steeds vast aan wat ze hebben hé... Meestal loopt dat fout af. Maeva is zeker ook ten onder gegaan aan de eerste wetgeving voor lokale radio's. Daar was geen ruimte voor een groot station als Maeva. En toen was het einde pas echt goed ingezet. Men heeft dan niet de juiste 'ketenreflex' gehad en Maeva was voorbij zonder dat men het goed en wel besefte.
Maeva, Fantastiek en TOPradio hebben allemaal hun sterke herinneringen. Alle drie op een andere manier, ik koester ze dan ook alle drie. De meest persoonlijke herinneringen koester ik weliswaar aan 'Het Land Van Hoogland'.
'Het Land' is onvergetelijk positief. Nu nog steeds krijg ik reacties over hoe bijzonder 'Het Land' wel is geweest voor jonge mensen. Zowat elke week word ik aangesproken over 'hoe straf het programma wel was' en dat men het nu toch wel erg mist. Dat zegt alles. 'Het Land' is het programma geweest waar vele mensen elkaar hebben gevonden, hun verhalen kwijt konden, een oor kregen, waar je kwetsbaar mocht zijn zonder afgemaakt te worden, waar je groffe moppen mocht vertellen, waar je jezelf kon zijn. 'Het Land' was ook een kweekvijver van talent. Diverse jonge mensen, zoals mijn beste vriend Hans Seeuws (nu eindredacteur bij de VTM-nieuwsredactie) hebben door 'Het Land' kunnen leren, experimenteren en zich ontplooien. En zo kan ik je nog wel een pak namen geven van mensen waar we iets voor betekend hebben. Dat maakt het programma nog meer legendarisch. Daarnaast was het vooral een sensationeel, grensverleggend en taboedoorbrekend programma. We hebben, zonder één dag te missen, dag in dag uit drie jaar lang alles ter discussie gesteld. De opmerkelijke en voor sommige onbegrijpelijke combinatie van humor en serieux heeft dat mogelijk gemaakt!
'Het Land' met naam en al tot leven wekken is niet meer aan de orde en kan ook niet meer. 'Het Land' bestond namelijk uit vele mensen: Hans, Tom, Airco, Willy, Yago, Jeroentje, enzoverder. Al die mensen zijn 'Het Land'. Al deze mensen hebben nu hun eigen leven. En alleen al daarom is het niet meer mogelijk datzelfde gevoel op te roepen. En zonder deze mensen zou het bijna onmogelijk zijn. Iets soortgelijks zou ik misschien wel nog willen doen, maar daar zal de tijd wel antwoord op geven. Voorlopig denk ik er niet aan. Ik heb op dit moment geen voorkeur voor een station. Ik heb geleerd dat er overal wel iets leuks te vinden is.
Er zijn diverse mogelijkheden. De swingende popradio die er nu niet is, het oldies-station dat er niet is of radio voor de grootste groep mensen: dertigers, vijftigers en ouder. Tegelijkertijd is dit eigenlijk één van de belangrijkste marketingsdoelgroepen van de toekomst. Misschien ook een extra hitradio (zoals Donna maar dan voor een iets oudere doelgroep - hoe raar dat voor sommigen zal klinken), een station met veel Vlaamse muziek (ja, inderdaad!!), een Skyradio, enzoverder. Dan is er natuurlijk ook de swingende volwassen pittige jonge radio waar ik hoop dat TOPradio of Studio Brussel op zullen doorgaan. Er zijn nog wel wat mogelijkheden.
Over JIMfm is het doek inmiddels gevallen. De slaagkansen van JIMfm heb ik steeds minimaal gevonden om diverse redenen. Vooral de technische kant zag ik niet zitten. Het nieuwe TOPradio zal staan of vallen met de dagprogrammering (week en weekend) en de al of niet aanwezige sterke figuren die een radiostation nodig heeft. Ik geloof niet in stations zonder sterke, krachtige en opvallende figuren. Figuren zijn je ankers, trekpolen voor luisteraars. Niemand valt voor grijze muizen alleen. Je hebt figuren nodig die mensen 'emotioneren'. Kijk maar naar de muziekgeschiedenis. Madonna stoot af en trekt aan, Bono stoot af en trekt aan, Eminem stoot af en trekt aan. Kijk maar naar de politiek: Clinton, Kennedy, Churchill, Martin Luther King. Allemaal mensen met hun speciale, niet onbesproken kantjes. Niemand bleef onberoerd bij deze mensen en dat is ook voor een station een belangrijk gegeven! De combinatie die het verschil kan maken bestaat volgens mij dan ook onder andere uit een goed muzikaal gestructureerd en geprofileerd station op basis van een groep luisteraars, een aantal sterke en krachtige figuren die opvallend hun ding doen met muziek en actief praten met luisteraars, een goeie marketingmachine en een gedachtegoed dat mensen begeesterd. Een mooi voorbeeld is het succes van radio 538 in Nederland.
Niet alleen danceradio specifiek heeft me geboeid. Dance heeft trouwens een beperkt marktaandeel. Wat de freaks ook mogen beweren. Ongeveer 15 à 20% van de jeugd zit in discotheken, zo blijkt uit een onderzoek dat vorige week nog is verschenen. Ik heb per toeval een rol gespeeld bij een station dat veel 'dance' draaide. Maar met radio Seven heb ik meegewerkt aan een echte hitradio die trouwens het Canadian Mix-principe introduceerde en ook gebruikte volgens de letter. En dat klonk bangelijk. Chapeau voor Rudi Van Vlaanderen!
TOPradio heeft te maken met de realiteit van een 'klein Vlaanderen' en moet daar rekening mee houden. Doelgroepradio is en zal moeilijk blijven in Vlaanderen. Het grote probleem zit hem niet in een strak format, maar in het feit dat je voor je inkomsten moet teren op de lokale handelaar. Een doelgroepradio op nationaal vlak gebaseerd op nationale reclame zie ik al beter zitten.
Niet echt vrees ik. De grote veranderingen zijn uitgebleven. De schok waar ik op had gehoopt is er niet gekomen. Maar dat wil nog niets zeggen. Ik verwacht nog wel wat beweging... Heel wat beweging zelfs! Het worden boeiende jaren.....
Radio doe je op je ééntje. Televisie vraagt om heel veel teamwerk. Beide zijn totaal anders en niet vergelijkbaar. Beiden zijn ook zeer leuk om te doen. Televisie is een pak complexer en daardoor ook vermoeiender, maar tegelijkertijd zeer uitdagend. Radio is het speeltje van de verbeelding. Met radio kan je de mensen meer dan ooit op sleeptouw nemen. Dat laatste mis ik trouwens bij de huidige stations. Ik word spijtig genoeg door niemand op sleeptouw genomen of word door niemand echt begeesterd. Spijtig, want dat is nu net waar het om draait. Mensen begeesteren! Ik doe ze dus allebei heel graag, mocht dat nog niet duidelijk zijn. (lacht)
Bedankt voor het interview! (JT)
- 555 keer gelezen
