Multipop voert eigen onderzoek

De afgelopen dagen werd onze redactie als het ware overspoeld met reacties omtrent de meest recente CIM-luistercijfers voor de onafhankelijke, lokale radio's van Vlaanderen. Zo goed als overal stuitten de cijfers op veel ongeloof en onbegrip. Zo liet het Antwerpse Multipop uit Antwerpen (102.2 MHz) ons weten geen enkele waarde te hechten aan de door de CIM gepubliceerde luisterresultaten voor de metingen van het station. Men beschouwt er de resultaten dan ook als onjuist en niet representatief. Dit om de volgende redenen:

1. Multipop sluit zich aan bij de eerder geuite kritiek op de methodiek van de CIM met betrekking tot het niet of nauwelijks goed bereiken van de doelgroep 12/34 in het onderzoek.
   
2. De reclameregie IP kan niet garanderen dat 20% van de steekproef bestaat uit allochtonen. Deze cijfers zijn de realiteit wat betreft de werkelijke samenstelling van de bevolking in Antwerpen.
   
3. Multipop werd de eerste 2 golven foutief onderzocht onder de naam "Multitop".

Om deze redenen zal het Antwerpse station in de loop van de maand mei overgaan tot de publicatie van een eigen onderzoek dat op dit moment loopt.

i-redactie (BVH)