LUISTERCIJFERS CIM RADIO GOLF 3 ZIJN BEKEND
Stijging van het percentage jongeren laat zich voelen
Met alle drukte en heisa die er de laatste weken heerst rond de komende erkenningsronde voor provinciale en lokale radio's, zouden we bijna nog vergeten dat er ondertussen nog steeds luisteronderzoeken uitgevoerd worden. Het CIM maakte vandaag de resultaten bekend van Golf 3. Deze studie baseerde zich op 8703 bruikbare luisterdagboeken. Het onderzoek werd uitgevoerd tussen 15 maart en 15 juni 2003. In het verleden was er heel wat kritiek op de methode die het CIM hanteerde voor haar onderzoek. Vooral de ondervertegenwoordiging van de jongeren, vormde voor velen een probleem. Voor de derde golf van haar luisteronderzoek heeft CIM daarom een aantal wijzigingen doorgevoerd voor wat betreft haar steekproef. De leeftijdgroep 12-24 jaar maakte in deze studie 16% van het totaal uit, de groep 25-34 jaar was met 44% ruimschoots vertegenwoordigd. Het gevolg van deze aanpassing is dan ook dat zowat alle zenders die zich tot een jongere doelgroep richten, er op vooruitgaan.
EN DAN NU… DE CIJFERS IN MARKTAANDELEN!
Radio 2 blijft in Vlaanderen nog steeds de grootste, maar verliest wel enkele percenten. Grootste winnaar is Q-Music. Het marktaandeel van de zender stijgt tot 4,7%. Ook Studio Brussel doet het goed en gaat 1% vooruit. In totaal bedraagt het marktaandeel van alle VRT-radio's samen 84,1%. Dat is precies 1% minder dan in Golf 2. Het volledige overzicht van de marktaandelen vind je hieronder terug.
GEMIDDELD DAGBEREIK PER ZENDER
De cijfers kunnen ook uitgedrukt worden in het gemiddeld dagbereik van een zender. De gegevens zien er dan als volgt uit. Tussen haakjes wordt het totaal aantal luisteraars vermeld.
DE CIJFERS IN HUN CONTEXT
Cijfers moeten uiteraard altijd in de juiste context gezien worden. De resultaten van Golf 3 hebben betrekking op de periode maart-juni 2003. De cijfers van TOPradio bijvoorbeeld (dat 0,1% marktaandeel verliest) zeggen nog niets over het huidige TOPradio, dat de banden met de VMMa pas op 1 juni 2003 definitief doorknipte. De stijging van 4FM is vermoedelijk te wijten aan de aanzienlijke uitbreiding van het zenderpark. Ondertussen reageerde de commerciële zender al op de nieuwe luistercijfers in een persbericht. Jan Caerts: "Uiteraard reflecteren deze cijfers maar een klein deel van de inspanningen die 4FM dit voorjaar geleverd heeft. De metingen gebeurden van maart tot juni, terwijl 4FM toen in volle transformatie zat en het zenderpark werd uitgebouwd. We gaan ervan uit dat de volgende CIM-luistercijfers de groei verder zullen benadrukken." 4FM zegt verder nog dat haar totaal aantal luisteraars met 31% gestegen is en heeft alle vertrouwen in de toekomst. "Uit de recentste interne metingen die 4FM liet uitvoeren door TNS Media, en die veel korter op de bal spelen, blijkt intussen een veel sterkere stijging van ons aantal luisteraars," voegt Jan Caerts er nog aan toe.
i-redactie (JT)
