Na vier luisteronderzoeken komen de tendensen naar boven

Dinsdag werden de nieuwe luistercijfers (CIM Golf 4) bekend gemaakt. De marktaandelen en het gemiddeld dagbereik voor de individuele zenders kon je hier de dag zelf al rustig bestuderen. Na vier golven van het CIM-luisteronderzoek tekenen zich stilaan enkele duidelijke tendensen af. Alle VRT-radionetten samen gaan er lichtjes op achteruit. De commerciële zenders daarentegen maken de omgekeerde beweging en gaan er telkens op vooruit. De marktaandelen van de ketenradio's volgen dan weer een neerwaartse trend. Of met andere woorden: de CIM-cijfers zoals je die misschien al in je hoofd uitrekende, maar nog niet in tabelvorm terugvond.

COMMERCIËLEN VOORUIT, VRT LICHTJES ACHTERUIT
De VRT-radionetten (Radio 2, Radio 1, Donna, Studio Brussel en Klara) haalden in Golf 1 een marktaandeel van 84%. In Golf 2 steeg dat cijfer tot 85,1%. Sindsdien gaat het lichtjes achteruit. In Golf 3 was het gezamenlijk marktaandeel nog 84%, voor Golf 4 kwam de VRT uit op 80,6%. De openbare omroep bereikt via de radio dagelijks bijna 4,5 miljoen Vlamingen. Ook al gaan er een aantal procenten van het marktaandeel af, het is duidelijk dat de VRT haar titel van absolute marktleider in radioland kan behouden. De commerciële omroepen staan stilaan op de kaart. 4FM en Q-Music behaalden in Golf 1 een gezamenlijk marktaandeel van 4,8%. Sindsdien gaat het in stijgende lijn van 4,7% (Golf 2) naar 6,2% (Golf 3) naar 10,5% (Golf 4). De commerciële radio's hebben in Vlaanderen een gemiddeld dagbereik van iets minder dan 673.000 luisteraars. Het gemiddeld dagbereik gaat in Golf 4 voor de meeste zender de hoogte in omdat er meer naar de radio geluisterd werd.

CONTACT BLIJFT VERLIEZEN VOLGENS CIM-CIJFERS
Minder goed gaat het met de ketenradio's in Vlaanderen. Volgens de CIM-cijfers blijven zij luisteraars en marktaandeel verliezen. Dat geldt zowel voor Radio Contact, Contact2, TOPradio en C-Dance. Cool FM en RGR gingen er in aantal luisteraars tot en met Golf 3 op vooruit, maar het gemiddeld dagbereik lijkt zich nu te stabiliseren. De twee radionetten van Contact veroverden in Golf 1 nog een gezamenlijk marktaandeel van 2,6%. In Golf 4 kwam de groep uit op 2,2% en een gemiddeld dagbereik van 156.200 luisteraars.

EERSTE CIJFERS VOOR HET NIEUWE TOPRADIO
Het marktaandeel van TOPradio schommelde tot aan Golf 3 rond de 1%. Volgens de jongste cijfers gaat daar 0,3% van af. De oorzaak voor deze terugval ligt echter voor de hand. De cijfers van Golf 4 zijn de allereerste cijfers die betrekking hebben op het nieuwe TOPradio na de breuk met VMMa. Sinds vorige zomer zijn een aantal stations uit de keten gestapt. Dat was bijvoorbeeld het geval in Aalst, Hasselt, Halle, Geel, Turnhout, Mechelen, Leuven en Aarschot. In Antwerpen en Willebroek veranderde TOPradio van frequentie. Wanneer de vergelijking gemaakt wordt tussen Golf 4 en de drie voorgaande golven, moet hiermee dus rekening gehouden worden.

C-DANCE OPNIEUW ACHTERUIT
De marktaandelen van doelgroepzenders RGR en C-Dance zijn weinig betekenisvol. We beperken ons voor de verdere bespreking dus tot het gemiddeld dagbereik. C-Dance zag haar luisteraantal op de FM-band aanzienlijk achteruitgaan van 18.700 (Golf 1) tot 7.300 (Golf 4). Deze terugval valt deels te verklaren door het feit dat C-Dance de afgelopen twee jaar enkele frequenties moest prijsgeven. Cable-Dance kon het verlies tot Golf 3 nog enigszins beperken, maar de luisteraars via de kabel vallen vanaf Golf 4 ook weg. Bij RGR constateren we een stijging van het aantal luisteraars tot en met Golf 3. Terwijl de regionale keten in Golf 1 een dagbereik haalde van 4000 luisteraars, was dat bij Golf 3 gestegen tot 9.750. De meest recente cijfers wijzen op een lichte terugval. Voor Cool FM zijn er pas luistercijfers beschikbaar vanaf Golf 3. Het gemiddeld dagbereik gaat lichtjes omhoog van 6.500 naar 6.900 luisteraars. Opvallende afwezige in het lijstje met ketenradio's van het CIM-onderzoek is MaevaFM.

ENKELE KANTTEKENINGEN
Tot slot van deze uitgebreide analyse van Golf 4, maken we nog volgende bedenkingen. Opvallend is dat Radio Mango met slechts vier overgebleven frequenties in West-Vlaanderen nog een gemiddeld dagbereik haalt van 24.800 luisteraars (marktaandeel 0,5%). Bij Golf 3, toen Mango nog onder de vleugels van VMMa opereerde, kwam dat aantal uit op 49.500 luisteraars (marktaandeel 1%). Volgens het CIM zou Mango met slechts vier frequenties, de helft van de luisteraars bereiken van toen de keten nog een twintigtal frequenties bezat. Eenzelfde scenario zien we in Limburg. FM Limburg zendt momenteel enkel nog uit in Hasselt via 106.1 MHz. Toch zou de zender dagelijks zo'n 10.600 luisteraars bereiken. Dat zou meer zijn dan de ketenradio's RGR (8.300), C-Dance (7.300), Cool FM (6.900) en RGR2 (6.300). Dit alles roept toch vragen op over de betrouwbaarheid van de CIM-resultaten voor de kleinere spelers op de radiomarkt. De luisteronderzoeken van het CIM zullen ongetwijfeld een goed beeld geven over het bereik van de grote nationale omroepen, voor de ketenradio's en de lokale zenders is de omvang van het CIM-onderzoek misschien iets te beperkt.

i-archief:
ACTUEEL: CIM DEELT OPNIEUW RADIO-RAPPORTEN UIT (09/03/2004)

i-redactie (JT) - eigen berichtgeving