3
jul 2003
CONCENTRA MEDIA VERDUIDELIJKT DE PLANNEN IN ANTWERPEN (DEEL2)
'We moeten nu eens tegen de marktleider ingaan, dat is men bij Concentra Media niet gewoon!'
i-redactie (HC)
- Op welk soort luisteraars wordt gemikt en hoe wil Concentra Media deze groep bereiken?
- Is die doelgroep niet de moeilijkste keuze??
- Wordt er ook Nederlandstalige muziek opgenomen in het repertoire?
- Komen er ook 'CD-tracks', minder bekende songs dus?
- Het zal dus blijkbaar vernieuwende radio worden?
- Concentra Media zoekt ook medewerkers met een hoog 'Jongens en Wetenschap'-gehalte voor die programma's?
- Is er ook al meer bekend over andere programma's?
- Kan Concentra Media radiomakers vinden die daarvoor allemaal over de nodige rijpheid beschikken?
- Dat vernemen wij dan ook graag een volgende keer! Hartelijk dank voor deze toelichting.
iRadio had een gesprek met Koen Van Parijs, hij coördineert bij Concentra Media de radioplannen en lichtte voor ons het dossier in Antwerpen toe. Gisteren hadden we het hier al over het waarom van de opstart van een Concentra-radio in Antwerpen, terwijl we vandaag trachten te achterhalen hoe deze radio straks moet gaan klinken indien men de vergunning zou binnenhalen.
- Wij verwachten dat de luisteraar alleszins kritisch zal zijn. Concentra Media meent tevens dat regionale radio haar inkomsten volledig zal moeten halen uit de regionale advertentiemarkt. De Streekkrant, de vierkleurenmagazines, de gratis krant 'De Zondag' enzo,... zijn dan de grootste concurrenten. Om te overleven zal men ook een hoog bereik moeten behalen in die regionale markt en dat kan enkel door heel breed te gaan. Nationale of landelijke radio's kunnen bijvoorbeeld met een 'demografisch' hitformaat toch nog behoorlijk wat luisteraars halen, ondanks een relatief lager marktaandeel. Op die manier kunnen ze dan toch nog zaken doen op de nationale markt. Voor regionale radio's zijn die kansen veel minder. Er zijn ook weinig 'kant en klare' muziekformats beschikbaar voor een brede segmentering. Maar dat wordt juist een mooie uitdaging! Wij definiëren de toekomstige luisteraar in de leeftijdsgroep tussen 25 en 65 jaar. Dat is heel breed in leeftijd. Wij menen echter dat een regionale radio geen andere keuze zal hebben.
- Dat klopt, maar men moet proberen uit te vissen wat die luisteraars gemeenschappelijk hebben. Het decreet vraagt trouwens ook de eigenheid van de regio te laten voorgaan. Wij hebben dus heel wat onderzoek gedaan om te weten te komen hoe men een Antwerpse radio zo veel mogelijk 'Antwerps' kan laten klinken. Er is volgens ons ook een verband tussen muziek die men in zijn jeugd graag hoorde en de herinneringen die men uit die periode overhoudt. Als wij de kans zouden krijgen om de Antwerpse regionale radio te worden, dan zal men daar weinig muziek van de jaren negentig gaan horen. Ik onderlijn echter meteen dat wij zeker ook geen 'oldieradio' nastreven. Er zullen ook actuele hits gedraaid worden, maar natuurlijk minder dan in een hit-format. Op dit ogenblik brengen we bijvoorbeeld met het automatiseringsprogramma (nvdr: Dalet 5-1) al de muziek voor Telekrant op de Limburgse televisie en zo kunnen we wel een en ander uittesten. De muziek van Telekrant is vrij rustig maar heeft een rotatie die nogal vergeleken kan worden met Sky radio. Net als Telekrant werken die trouwens ook met 600 nummers, maar Sky radio biedt een jongere keuze van muziek aan (vanaf 1980). Telekrant moet echter een relax-sfeer brengen, de Antwerpse radio mag wat meer oppeppen zonder daarom het huis af te breken!
- Het Nederlandstalige repertoire is veel opvallender dan anderstalige muziek. Bij Telekrant kozen we er bijvoorbeeld voor om weinig Nederlandstalig te draaien. Voor de provinciale radio in Antwerpen zal dat anders zijn. Ik geef toe dat dit hoofdzakelijk met mogelijke adverteerders te maken heeft, maar daar zal men dan ook moeten van leven. De radio moet graag beluisterd worden door de adverteerder en zijn klanten. Wij garanderen dan ook voldoende Nederlandstalige muziek en voorzien daar zelfs een vast percentage voor. Wij zullen ons daar trouwens ook aan houden! Momenteel draaien we al proef op demo's. Het percentage Nederlandstalige muziek zit daarbij zelfs boven het voorziene aandeel. Dat heeft vooral te maken met de hits van tegenwoordig zoals bvb Spring, Xander, enz... Wij gaan het Nederlandstalige aandeel dus niet alleen kunnen waarmaken maar soms zelfs overtreffen. Zoals ik al zei, menen wij dat provinciale radio een profiel van adverteerders heeft dat anders ligt dan voor de landelijke radio's. Het blijft zeker de kunst om bij de luisteraar in de smaak te vallen, maar ook die adverteerders moeten tevreden zijn. Een combinatie waarin beiden tevreden blijven zal het dus langer volhouden!
- De doelgroep 25-65 koopt eerder CD-albums dan CD-singles. Wij zullen daar dus rekening mee houden en tracks van CD's van gekende artiesten voorzien. Het verschil met andere radio's is echter dat wij dergelijke tracks slechts tijdelijk aanhouden, ze worden zeker niet gerecycleerd. Het moeten actuele accenten zijn, alles wat na 1992 komt wordt trouwens niet teruggehaald in ons project.
- Wij willen graag de leeftijdsgroep 25-65 bereiken, dat is dus de bovenste helft van Radio Donna en de onderste helft van Radio 2. Onze ervaring is dat die mensen eigenlijk weinig hitparades volgen. Zij willen eerder een radio die actueel klinkt dan één die enkel actuele hits draait. Het is dus de kunst om te bepalen wanneer men welke muziek moet spelen, om die luisteraar te kunnen bekoren. Radio is voor die luisteraars een stemmingsmedium, daarop willen wij dan ook inspelen. Wij zijn helemaal niet van plan om zogenaamde 'eenheidsworst' te brengen! Wij willen ook geen marktaandeel maar bereik: een percentage van de Antwerpenaars minstens even naar die radio doen luisteren. Bereik is even luisteren, marktaandeel is uren luisteren. Als wij dan de adverteerders zoveel mogelijk publiek willen bieden, moeten wij een zo hoog mogelijk bereik halen. Daarom zullen wij ook verschillende dingen brengen in de ochtend, de middag of de avond. Wij willen dus met dagindelingen gaan werken.
- Het gaat hier enkel over een stijl van radio maken, niet over dat programma op zich natuurlijk. Het moet dus 'personality'-radio worden, op bepaalde momenten van de dag toch. Daarbij moet alles enthousiast overkomen maar toch natuurlijk blijven. Wij willen dus zeker geen opgeblazen gevoel. Volgens ons verwacht de groep 25-65 een relatief rustige presentatie. Als die mensen moeten kiezen tussen 'Jongens en Wetenschap' of 'Deckers en Ornelis' dan zullen zij vermoedelijk eerst 'Jongens en Wetenschap' kiezen. Deckers en Ornelis zijn fantastisch in wat ze doen, maar wij zouden toch liever een regionaal informatief ochtendprogramma brengen in de stijl van 'Jongens en Wetenschap'. Provinciale radio heeft gewoon iets anders nodig. Als men aan mensen uit de beoogde leeftijdsgroep vraagt wie men het liefst als radiomaker zou hebben dan zijn het vooral mensen als bij 'Jongens en Wetenschap' die de revue passeren.
- Wij willen bijvoorbeeld 's middags een 'nieuws en praat' een georiënteerd programma brengen. Praten is net als muziek ook klank, stemmingmakerij. Dat is toch de functie van radio? Enthousiasme en interactie zijn dus heel belangrijk. Dat middagprogramma kan dus alle kanten op. Voor mij kan zelfs duiveninformatie boeiend gebracht worden. Wij verwachten van radiomakers dat ze enorm gemotiveerd zullen zijn en dat ze luisteraars kunnen boeien. Ze moeten hun krant niet komen lezen in de studio! De luisteraar hoort dat allemaal ook daarom willen wij 'believers', mensen die de dag van die luisteraars màken. Daarom zet men toch de radio op? Eigenlijk zou de radiomaker zó goed moeten zijn dat de muziek niet echt terzake doet. Noem het maar radio maken met een goed 'Theater of the mind'. Wij willen met de radio een effect bereiken waarbij mensen die naar het werk rijden op de parking nog even blijven luisteren terwijl men eigenlijk al aan het werk zou moeten zijn! Wij vragen trouwens niet enkel kandidaten met radio-ervaring, ook mensen uit de theaterwereld kunnen hun kans wagen. Op zondagmiddag komt er een live programma dat het verlengde moet worden van de ATV-uitzending 'Wakker op zondag'. De radio houdt dan de TV-gasten nog een uur ter beschikking voor telefonische vragen van de luisteraars. Zoiets kan namelijk niet op TV, en zo wordt de radio toch een prachtige aanvulling van de TV! Vlak ervoor zenden we een programma uit met nieuwere muziek en mensen die creatief dingen willen doen, alles naar de Antwerpse regio natuurlijk. De focus zit dus constant op lokale actualiteit, mensen die daar iets willen mee doen. Onze radiomakers moeten het grappige berichtje dus niet gaan zoeken waar iedereen dat al doet, maar uit de regionale actualiteit. Die krijgt men trouwens aangeleverd maar het op een boeiende manier uitwerken moet men zelf doen. Wij hebben trouwens ook al proefgedraaid op demo met radionieuws, een vergelijking tussen het Radio 2 nieuws van die dag en het nieuws dat wij in Antwerpen willen brengen. De accenten liggen dan heel anders.
- Er zijn al mensen in dienst die actief waren in mediaprojecten in het Antwerpse. Bij de aanvraag voor een landelijke radio hadden wij dat nog niet. Daardoor schatte men onze ervaring minder in. Voor de provinciale aanvraag in Antwerpen zullen wij er nu zeker voor zorgen dat er wel mensen aanwezig zijn die de nodige ervaring en maturiteit hebben voor de radio. Ik noem hen trouwens niet graag 'ouderen'. Het zijn eerder mensen met de nodige ervaring. Is een leeftijd van rond de 40 jaar trouwens oud of nog jong? Daarnaast is er dus ruimte voor radiomakers, die bieden wij een fulltime job in radio en daar moet iets tegenover staan zoals in elke correcte samenwerking. Er blijkt trouwens toch veel interesse te zijn want we hebben momenteel al zo'n 200 inzendingen ontvangen op de advertentie. Onze dienst 'Human Resources' is daar volop mee bezig en vanaf juli komen er oefensessies om te zien wat de 'body' van de kandidaten is.
i-redactie (HC)
- 61 keer gelezen
