CIM DEELT OPNIEUW RADIO-RAPPORTEN UIT
Commerciële radiozenders zetten weer een stapje vooruit
Vanmorgen maakte het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) de resultaten van de vierde golf van het luisteronderzoek bekend. De marktaandelen en het gemiddelde dagbereik van Golf 4 van het CIM-onderzoek hebben betrekking op de periode 18 oktober 2003 tot 14 december 2003.
METHODE WERD OPNIEUW BIJGESTUURD
Toen het CIM twee jaar geleden met het luisteronderzoek van start ging, kreeg het heel wat kritiek omdat de gebruikte methode niet volledig betrouwbaar zou zijn. Dat leidde ertoe dat het CIM haar onderzoek steeds lichtjes bijstuurde. Ook voor Golf 4 was dat weer het geval. Dit keer werkte het CIM met een observatieperiode van één week (negen dagen brutogegevens) in plaats van drie weken voorheen (23 effectieve dagen). De deelnemers die - overigens zonder vergoeding - deelnemen aan de notering, hebben het dus drie keer minder lastig gehad. Het resultaat was dat er meer luisterdagboeken teruggestuurd werden. Bij de drie voorgaande golven werd telkens 50% van de dagboeken aan het CIM terugbezorgd, voor Golf 4 steeg dat percentage tot 55%. Het gevolg hiervan is dat enkele methodes voor berekening en accumulatiemechanismen herzien moesten worden, vermits de bestaande dienden voor de periode van drie weken. Het op punt stellen van het één en ander is echter geen eenvoudig gegeven. Op het eerste zicht heet het dat de ingekorte meettijd geen invloed heeft op de betrouwbaarheid van de meetresultaten. Andere zaken werden niet gewijzigd. Zo is de oververtegenwoordiging behouden van de doelgroep "min 35 jarigen". Het gaat om iets minder dan 10% van het geheel van 9.282 dagboeken die zijn uitgestuurd naar de gerekruteerde luisteraars. De andere 90% werd gerekruteerd via de klassieke "at random" methode.
MARKTAANDELEN
Uit de marktaandelen blijkt dat Radio 2 de grootste zender blijft. De familiezender van de VRT moet echter 0,9% prijsgeven. Donna blijft de tweede grootste met een marktaandeel van 26,2%. De zender verliest wel 2,8%. De grootste winst is er voor Q-Music en 4FM. Zij gaan er respectievelijk 1,9% en 2,4% op vooruit. Commerciële radio in Vlaanderen lijkt stilaan door te breken. De ketenradio's Contact en TOPradio gaan er beiden op achteruit. Het verlies voor TOPradio valt voor een deel te verklaren door het afhaken van een aantal stations na de breuk met VMMa.
|
Golf 4 (in %) |
Golf 3 (in %) |
Verschil (in %) | |
|
Radio 2 |
32,2 |
33,1 |
- 0,9 |
|
Radio Donna |
26,2 |
29,0 |
- 2,8 |
|
Radio 1 |
12,1 |
11,8 |
+ 0,3 |
|
Studio Brussel |
7,4 |
7,6 |
- 0,2 |
|
Q-Music |
6,6 |
4,7 |
+ 1,9 |
|
4FM |
3,9 |
1,5 |
+ 2,4 |
|
Klara |
2,7 |
2,5 |
+ 0,2 |
|
Radio Contact |
1,7 |
1,9 |
- 0,2 |
|
TOPradio |
0,7 |
1,0 |
- 0,3 |
|
Contact2 |
0,5 |
0,5 |
= |
GEMIDDELD DAGBEREIK
|
|
Golf4 (totaal) |
Golf4 (in %) |
Golf3 (totaal) |
Golf3 (in %) |
verschil (in %) |
|
Radio 2 |
1.544.000 |
30,2 |
1.435.000 |
28,1 |
+2,1 |
|
Radio Donna |
1.365.800 |
26,7 |
1.264.400 |
24,8 |
+1,9 |
|
Radio 1 |
892.200 |
17,4 |
810.800 |
15,9 |
+1,5 |
|
Studio Brussel |
472.000 |
9,2 |
403.300 |
7,9 |
+1,3 |
|
Q-Music |
427.700 |
8,4 |
275.600 |
5,4 |
+3 |
|
4FM |
245.200 |
4,8 |
93.600 |
1,8 |
+3 |
|
Klara |
210.300 |
4,1 |
157.300 |
3,1 |
+1 |
|
Radio Contact |
127.300 |
2,5 |
110.700 |
2,2 |
+0,3 |
|
TOPradio |
59.000 |
1,2 |
71.300 |
1,4 |
-0,2 |
|
Contact2 |
28.900 |
0,6 |
20.500 |
0,4 |
+0,2 |
|
Radio Mango |
24.800 |
0,5 |
49.500 |
1 |
-0,5 |
|
RGR FM |
8.300 |
0,2 |
9.750 |
0,2 |
= |
|
C-Dance |
7.300 |
0,1 |
11.700 |
0,2 |
-0,1 |
|
Cool FM |
6.900 |
0,1 |
6.450 |
0,1 |
= |
|
RGR 2 |
6.300 |
0,1 |
? |
? |
? |
4FM EN Q-MUSIC ZIJN TEVREDEN OVER DE NIEUWE LUISTERCIJFERS
De commerciële omroepen gaan er dus opnieuw lichtjes op vooruit. Zowel 4FM als Q-Music zijn tevreden over de nieuwe resultaten en spreken over een verdere doorbraak van de commerciële radio. Q-music zag haar marktaandeel met 1,9% toenemen tot 6,6%. Het gemiddeld dagbereik stijgt ten opzichte van Golf 3 met liefst 55%. 4FM is de sterkste stijger geworden. Het marktaandeel rukt op van 1,5% naar 3,9%. Het gemiddeld dagbereik van de zender is gestegen van 3.1% naar 4.8%. "Voor 4FM is dit de doorbraak", aldus gedelegeerd bestuurder Jan Caerts van 4FM, "Ons marktaandeel van 3,9% geeft aan dat er in Vlaanderen plaats is voor het klassiekers-format van 4FM. De radiomarkt is nu definitief opengebroken." Voor programmadirecteur Wim Weetjens is de stijging van de bereikcijfers een logisch gevolg van het duidelijk onderscheiden product dat 4FM maakt. "Dit is de overwinning van 'de grootste klassiekers'," aldus Weetjens. "Deze CIM-cijfers bewijzen dat 4FM het verschil maakt met een product dat anders is dan het bestaande aanbod. Indicaties van luisteraars en adverteerders gaven de afgelopen maanden al aan dat 4FM met die positionering zijn plaats in het radiolandschap snel aan het veroveren is. De jongste CIM-cijfers bevestigen dat nu." Ondanks de stijging van de commerciële omroepen, blijft de VRT heer en meester in radioland. Het gezamenlijk marktaandeel van de VRT-netten bedraagt 80,6%. Ten opzichte van Golf 3 is dat een verlies van 3,4%, toen het gezamenlijk marktaandeel nog 84% bedroeg.
i-redactie (BVH, TDC, JT)
