Nieuw frequentieplan bezorgt Q-Music en 4FM opvallende winst

Afgelopen week maakte het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) de resultaten bekend van Golf 6 van het luisteronderzoek. De gegevens hebben betrekking op de periode van september tot december 2004.  Het vorige onderzoek, Golf 5B, vond nog plaats in de periode voor het nieuwe FM-frequentieplan van kracht werd. Golf 6 laat enkele opvallende verschuivingen zien, waarvan het nieuwe frequentieplan de belangrijkste verklaring vormt.

COMMERCIËLEN WINNEN TEN KOSTE VAN DONNA
Het totale marktaandeel van de VRT valt terug van 81,1% naar 72,6%. De landelijke commerciële radio's Q-Music en 4FM zien hun gezamelijk marktaandeel stijgen van 10,4% naar 17,0%. Het verlies voor de VRT-netten gaat vooral ten nadele van Donna, dat met maar liefst 6,9% achteruit gaat. Maar ook Radio 1 en Studio Brussel gaan achteruit, terwijl Radio 2 en Klara een lichte winst laten optekenen.

GEMIDDELD DAGBEREIK
Het gemiddeld dagbereik (in duizendtallen) van de FM- en DAB-netten van de VRT, van de landelijke en provinciale commerciële zenders, van de landelijke netwerken van lokale radio's, van een aantal regionale netwerken en van een aantal stadsradio's, hebben we samengevat in onderstaande tabel.

COMMENTAREN IN DE PERS
In enkele kranten verschenen opmerkelijke commentaren op deze nieuwe luistercijfers. Vanessa Sanctorum, media-aankoper bij Universal Media, zag vrijdag in een opiniestuk in De Standaard de spreidingspolitiek van spelletjes en acties bij Q-Music als een slimme zet. Bij een spelletje als "Het Geluid" moest je de hele dag luisteren om te kunnen meedoen, wat uiteraard de luistercijfers ten goede komt, aldus Sanctorum. Ook het feit dat Q-Music een sterke mediapartner heeft en dat er minder kletspraat te horen valt in vergelijking met Donna, vormen volgens Sanctorum een verklaring. Zij stelt tevens vast dat nonstop-programma's goed scoren: "Klant is Koning" op Donna, en de weekendprogrammering op Q-Music.

DE MORGEN: NIEUWE RADIODIRECTEUR NODIG BIJ VRT
Ook bij de krant De Morgen zijn de luistercijfers niet onopgemerkt voorbij gegaan. Redacteur Hans Van Goethem stelt vast dat de VRT-radionetten zich in een identiteitscrisis bevinden. Radio 2 en Studio Brussel zijn de voorbije jaren opgeschoven in de richting van Donna, Donna heeft zich daarop geherprofileerd, en Radio 1 wil nu de misnoegde StuBru-luisteraars recupereren, aldus Van Goethem, die besluit dat enkel Klara nog een duidelijk eigen gezicht heeft. Hij vindt dat er dringend verandering nodig is bij VRT-radio. Marc Coenen, het huidige nethoofd van Studio Brussel, zou de juiste man zijn die voor een frisse wind kan zorgen, besluit Van Goethem.

Gemiddeld dagbereik CIM Golf 6:
http://www.cim.be/radio/nl/d/dn.html

i-redactie (LVB)