Stijging voor VRT en Q-Music, daling voor 4FM, Contact en TOPradio

Vrijdag werd de nieuwste meting gepubliceerd van de CIM met de meest recente luistercijfers. Daaruit blijkt nogmaals dat er in Vlaanderen massaal naar de radio wordt geluisterd. Dagelijks stemmen gemiddeld zo'n 3.760.100 Vlamingen af op het sprekende kastje. Verder blijkt het marktaandeel van de VRT stabiel te blijven en dat van de grootste commerciële zender Q-Music lichtjes vooruit te gaan. 4FM daalt reeds voor de tweede opeenvolgende keer.

METING GEBEURDE NOG IN HET OUDE FREQUENTIEPLAN
Hierbij moet wel gezegd dat het luistergedrag van golf 5b werd gemeten tijdens de periode van 22 maart tem 30 mei 2004. Pas op 27 mei vond de grote frequentiewissel plaats waarbij zowel de ontvangst van Q-Music als 4FM sterk vooruitging. Het grote moment voor beide landelijken gaat dus pas in over enkele maanden wanneer de cijfers van Golf 5c zullen worden gepubliceerd. Zal de herstructurering van de FM-band voor spectaculaire vooruitgang hebben gezorgd voor de commerciëlen? We komen het pas later dit jaar te weten.

VRT BEHAALT MARKTAANDEEL VAN 81%
Uit de cijfers blijkt duidelijk dat zowel Radio 1 als Studio Brussel de vruchten plukken van de nieuwe koers die beide zenders varen.  Radio 1 haalt de hoogste score in twee jaar en Studio Brussel behaalt bijna 3% meer dan in 2002. Voor Radio 2 liggen de zaken anders. Het station geeft steeds meer terrein prijs voor de anderen - in september/december 2002 nog 35% en nu nog 31,8% - maar al bij al blijft het marktaandeel vrij stabiel. De verschuivingen die gebeuren zijn duidelijk zichtbaar maar gaan heel erg langzaam. Klara is allicht de zender met het meest trouwe luisterpubliek. Haar marktaandeel blijft schommelen rond de 2,5%. VRT-hitradio Donna stijgt tegen alle verwachtingen in een klein procentje Radio 2 daarentegen daalt een kleine 2 procent van 33,7 naar 31,8%. Globaal stijgt het marktaandeel van de VRT lichtjes met iets meer dan een procent. Een verrassing dus want ondanks de aanwezigheid van andere spelers op de markt. Op het vlak van het gemiddeld dagbereik gaat alleen Radio 1 vooruit, en moeten de andere VRT-netten lichtjes terrein prijsgeven. In een eerste reactie stelt VRT-woordvoerder Paul De Meulder vast dat de stijging van het VRT-marktaandeel bijna volledig gerealiseerd wordt door netten die zeer actief de publieke opdracht inzake informatie en cultuur invullen.

Q-MUSIC STIJGT, 4FM DAALT
Bij de commerciëlen zit Q-Music alweer in de lift. Een marktaandeel van 6,9% en een dagelijks bereik van 476900 luisteraars. Sinds de oprichting van de zender is het aantal luisteraars gestaag omhoog blijven gaan. Een ander beeld zien we bij 4FM dat alweer lichtjes moet inboeten: van 3,9% eind vorig jaar naar 3,4%. Afwachten of men het tij met de verbeterde ontvangst zal kunnen doen keren. De commerciële spelers op de markt hebben tot nu toe de marktpositie van de openbare omroep nog niet wezenlijk kunnen aantasten. Sinds de komst van 4FM en Q-Music heeft de openbare zender slechts een kleine 5% moeten prijsgeven.

DAGBEREIK VAN CONTACT EN TOPRADIO GEDAALD
Wanneer we de tabel met de dagbereiken ter hand nemen en kijken naar wat de andere zenders ervan bakken, merken we dat het succes van de netwerken van lokale radio's zoals Radio Contact flink afgekalfd is: van 130.011 naar 90.794 luisteraars. Ook TOPradio gaat achteruit, van 71.610 naar 59.457.  C-Dance blijft ongeveer status-quo. Een verrassend resultaat zien we bij de Vlaamse versie van Radio Nostalgie. Haalden zij bij de vorige meting nog een dagbereik van 19.029 luisteraars, dan zakken ze nu terug naar een score van 6.259.  Opvallend is dat in de periode van het onderzoek meer Vlamingen naar de Franstalige Nostalgie luisterden (9.654) dan naar de Nederlandstalige Nostalgie. Het Cool FM netwerk ziet zijn aandeel lichtjes stijgen van 8.629 naar 10.439 luisteraars. Spectaculair is de stijging van het RGR-netwerk, dat van 8.641 naar 14.280 klimt, een sprong van 65%. Zusternetwerk RGR2 zet dan weer een lichte daling neer, van 7.953 naar 6.756 luisteraars. FM Limburg, dat ten tijde van het onderzoek over twee frequenties beschikte, haalt  een dagbereik van 9.939 luisteraars.

MINERVA AAN DE TOP VAN DE ONAFHANKELIJKEN
Tot slot bekijken we het dagbereik van de onafhankelijke lokale radio's. Daar zien we dat de Antwerpse Radio Minerva aan de absolute top blijft met een dagbereik van 18.364 luisteraars. De trend bij de seniorenradio gaat dus opwaarts, want bij de vorige meting werden 12.917 unieke luisteraars geteld. Allicht kan dit cijfer nog stijgen nu men met een hoogvermogen zender ook buiten de stad kan ontvangen worden. Andere lokale radio's met opvallende scores zijn de Brugse VBRO (8.931) en de Antwerpse Antigoon (6.229).

De volledige tabel met de dagbereiken is beschikbaar op:
http://www.cim.be/radio/nl/d/dn.html

i-redactie (KVH, LVB)