Neerwaartse trend bij zowat alle radionetwerken, RGR is uitzondering

De resultaten van de derde golf van het CIM-luisteronderzoek werden woensdag bekendgemaakt. Het aantal luisteraars en bijhorende marktaandelen rekende CIM allemaal netjes uit. De globale resultaten kreeg je hier de dag zelf al, gisteren bekeken we de cijfers voor de onafhankelijke lokale radio's van naderbij. Vandaag doen we hetzelfde voor wat betreft de resultaten van de ketenradio's aan Vlaamse zijde. We betrekken in onze analyse ook de cijfers van golven 1 en 2.

CONTACTGROEP GAAT ACHTERUIT
Radio Contact haalde in Golf 1 nog een totaal dagbereik van 122.700 luisteraars, goed voor een marktaandeel van 2,2%. Bij het eerste net van de dolfijn tekent zich sindsdien een neerwaartse trend af. Het dagbereik zakte naar 119.300 (Golf 2) en vervolgens naar 110.800 (Golf 3). Volgens de laatste metingen komt het marktaandeel uit op 1,9%. Contact2 doet het niet veel beter. In Golf 1 bedroeg het gemiddelde dagbereik 23.800 luisteraars. Golf2 kondigde een verbetering aan, vermits het cijfer steeg tot 26.200. Het laatste luisteronderzoek maakte een einde aan de stijging, want Contact2 viel terug op een dagbereik van 20.600, het laagste cijfer van de drie. Alles samen gaat het marktaandeel van de Contactgroep er gestaag op achteruit, van 2,7% (Golf 1) naar 2,6% (Golf 2) naar uiteindelijk 2,4% (Golf 3). De laatste maanden voerde Contact heel wat veranderingen door in haar programmatie. Het is nu afwachten tot Golf 4 of de ingrepen positief onthaald werden bij de luisteraars.

OOK BIJ VMMa GING HET BERGAF
De luistercijfers van Golf 3 hebben betrekking op de periode maart-juni 2003. Bijgevolg zijn de resultaten voor TOPradio en Radio Mango nog niet van toepassing voor de huidige ketens. Pas over een half jaar zullen we weten welk effect de loskoppeling van de VMMa veroorzaakt heeft. Het marktaandeel van TOPradio schommelde steeds rond de 1,0%. Het dagbereik van de keten zakte volgens de laatste cijfers van Golf 3 weg naar 71.400 luisteraars. Ook Mango verloor keer op keer en zakte van 67.300 (Golf 1) over 52.100 (Golf 2) naar 49.600 (Golf 3). Het marktaandeel tijdens de laatste maanden bedroeg slechts 0,9%.

DE DANSKETENS C-DANCE EN RGR
De marktaandelen van doelgroepzenders RGR en C-Dance zijn weinig betekenisvol. Qua dagbereik zijn er wel een aantal opvallende trends vast te stellen. C-Dance zag haar luisteraantal op de FM-band aanzienlijk achteruitgaan van 18.700 (Golf 1) tot 11.800 (Golf 3). Deze terugval valt te verklaren door het feit dat C-Dance het afgelopen jaar enkele frequenties moest prijsgeven. Cable-Dance kon het verlies enigszins goedmaken, want het aantal luisteraars via de kabel steeg van 1.800 (Golf 1) tot 3100 (Golf 3). Het Cable-Dance verhaal is ondertussen afgelopen. Bij RGR constateren we een stijging. Terwijl de regionale keten in Golf 1 een dagbereik haalde van 4000 luisteraars, is dat voor Golf 3 gestegen tot 9.800. Op één jaar tijd kon RGR haar dagbereik dus meer dan verdubbelen.

DE NIEUWKOMER COOL FM
Over het kersverse radionetwerk rond MVK NV, Cool FM, zijn nog maar weinig gegevens beschikbaar. Volgens de jongste CIM-resultaten bereikt het netwerk dagelijks 6500 luisteraars. Aangezien er ondertussen nog een aantal nieuwe stations bij het netwerk gevoegd zijn, kan dit aantal deze zomer nog lichtjes gestegen zijn.

KETENS LIJKEN MINDER POPULAIR
Alles wel beschouwd, kunnen we er niet om heen: zowat alle ketenradio's zijn er het voorbije jaar op achteruit gegaan voor wat betreft de luistercijfers. Het totale marktaandeel van de hierboven vermelde ketens bedroeg voor Golf 1 nog 5,2%. In Golf 2 viel dat cijfer terug tot 4,8% om in het laatste onderzoek uit te komen op 4,5%. Er is slechts één radioketen die de neerwaartse trend niet volgt. RGR, de regionale keten uit Vlaams-Brabant, boekte een aanzienlijke winst.

i-redactie (JT)